运营和小编、文案、策划到底有什么区别？别再搞混了

面试的时候我经常问候选人："你理解的运营是干嘛的？"
十个人里有八个说不清楚。有人说就是写文章的，有人说就是搞活动的，还有人说就是发朋友圈的。
今天我把这几个岗位给你掰扯清楚，省得你找工作的时候连自己面的是啥岗都不知道。

小编：最底层的执行者

小编是什么？就是 "按要求写东西的人"。
老板说今天要发一篇节气文章，小编就去写一篇节气文章。写完排版，点发布，完事。
小编不需要想 "为什么写"，只需要想 "怎么写"。
这是入行最基础的岗位，门槛最低。我见过不少人就是从小编干起的，干了半年一年，慢慢开始想选题、看数据，才往运营方向走。
但如果你一直停留在小编这个层面，行业标杆很低。因为你只是在执行，没有在思考。

文案：专门搞文字的

文案跟小编不一样。小编是什么都要写 —— 公众号、海报、产品介绍、朋友圈文案。
文案更专注，可能就是专门写广告语、写详情页、写品牌故事。
好的文案特别值钱。你看那些刷屏的广告，背后都是文案的功劳。但前提是你得写得好，写不好就是个凑字数的。
文案跟运营的区别在于：文案只负责 "写得好"，运营要负责 "效果好不好"。
一篇文案写得再华丽，没人看就是白搭。运营要想的是：这篇东西写给谁、在哪发、怎么让人点进来、看完之后干嘛。

策划：想点子的人

策划是什么？就是出方案的人。
比如老板说 "下个月要做个活动"，策划就开始想：做什么活动？目标人群是谁？预算多少？怎么推广？预期效果是什么？
策划要写方案，要跟各方对接，要盯执行。
策划跟运营的关系特别近，但不完全一样。策划偏前端，想点子、出方案；运营偏后端，要把方案落地，还要看结果。

运营：什么都管的那个

终于说到运营了。
运营这个词特别大，大到什么都能往里装。你可以理解为：凡是跟用户打交道的事，都是运营的事。
写文章是为了让用户看，做活动是为了让用户参与，回评论是为了让用户觉得被重视，搞社群是为了让用户留下来。
运营的核心目标就一个：让更多人知道你、喜欢你、愿意为你花钱。
为了这个目标，你写得了稿子，剪得了视频，算得了数据，搞得了活动。什么都得会一点，但不一定什么都精通。

新人怎么选

如果你刚入行，我建议从小编或者初级运营做起。先把基础功练扎实 —— 写东西、排版、看数据。
干个一年左右，你自然会发现自己更擅长哪块。是更爱写东西？那就往文案方向走。是更爱想点子？那就往策划方向走。是更喜欢跟用户打交道？那就深耕运营。
别一上来就想当主管、当总监，先把手头的活干明白。
平时看看行业里这些岗位都是怎么分工的，可以逛逛新媒体网（https://www.xinmeiti.net/），上面有不少岗位解析和薪资行情，找工作之前先了解清楚。

最后说一句

这几个岗位不是割裂的，是相通的。
好的运营一定懂文案，好的策划一定懂运营。你在一个岗位上干久了，自然会接触到其他岗位的活。
别把自己框死在 "我就是个写东西的" 这个认知里。多学一点，多懂一点，路才能越走越宽。
真想系统了解这几个岗位的区别和发展路径，可以去新媒体学习网（https://edu.xinmeiti.net/）看看，里面有从 0 到 1 的运营课，讲得挺细的。